PRESSmaket

 
press (от лат. presso - давить, жать) - относящийся к прессе, к прессу;
maket (от франц. maquette - модель чего-нибудь; предварительный образец)
 
 

Для содержимого этой страницы требуется более новая версия Adobe Flash Player.

Получить проигрыватель Adobe Flash Player

 

 
 
 
 
 
Копирайтинг и SEO копирайтинг. Правила хорошего текста в интернете
Очень многие принципы копирайтинга легли в основу web-копирайтинга. В обоих случаях ключевым понятием является текст. Копирайтинг, в первую очередь, термин из области печатных рекламных материалов. Web-копирайтинг предполагает тексты, написанные для сайтов. Чем же отличается текст для чтения на интернет-сайтах от копирайтинга в целом? А также, кто такие seo-оптимизаторы и как вполне земные понятия оказались в виртуальном пространстве?
Что такое seo-копирайтинг
и чем он отличается от копирайтинга?

Начнем с того, что эти два понятия объединяет (поскольку общего много). Рекламное объявление имеет 6 секунд, чтобы привлечь к себе внимание, прежде чем читатель перевернет страницу. В интернете в течение примерно такого же времени с первых строк посетитель должен понять, на том ли он сайте, который ему нужен. В обоих случаях необходимо умение кратко, но емко выражать мысли (на правила продающих текстов здесь не отвлекаемся), привлекать внимание с первых слов, вызывать интерес, чтобы захотелось почитать дальше. Для этого этого необходимо умение грамотно обращаться с заголовками, а иногда даже мыслить слоганами. Нужно сразу рассказать посетителю о всех выгодах, которые он получит, какие ответы найдет. Информация должна быть полезной, динамично изложенной (если жанр не требует чего-то принципиально иного), удобно структурированной, легко читаемой. Если мы хотим, чтобы нас читали - писать нужно просто, понятно и по существу. Если в рекламном макете основное внимание обращено на рекламируемый товар, в интернете это правило распространено само содержание любой статьи. Как рекламируемые товары и услуги, так и контент сайта должны привлекать внимание, предлагать что-то нужное и интересное, а главное, в обоих случаях нужно сделать все, чтобы читатель или посетитель не перевернул страницу, не перешел на другой сайт.

Дэвид Огилви

Вторая общая черта, если следовать советам Дэвида Огилви копирайтерам - не пренебрегать и другой важной информацией для тех, кто заинтересовался и хотел бы получше познакомиться с предложением. То же самое и в интернете: наиболее привлекательны те сайты, которые предлагают максимум интересной и полезной информации. Среди отличий, понятно, места обитания. Но и это относительно. Рекламный слоган может быть размещен и в интернете, а содержание сайтов может оказаться достаточно интересным, чтобы его издали в виде книжки, например. Главное же отличие в том, что кроме того, что текст на экране компьютера должен соответствовать лучшим правилам копирайтинга, он, должен содержать в себе в зашифрованном виде нужные поисковые запросы и никто не должен об этом догадаться, даже yandex.

Собственно, SEO-копирайтинг - это создание текстов для сайтов (текстового контента), но с тем расчетом, чтобы сайт лучше открывался в поисковых системах, повышалась его посещаемость и привлекалась целевая аудитория. То есть, чтобы на сайт приходили те посетители, для которых сайт создавался. В целом seo-копирайтинг - составная и очень значительная часть seo-продвижения (внутренней и внешней оптимизвции), которое заключается в том, чтобы, понимая работу поисковых систем, двигать сайты ближе к людям. Как маркетинг соединяет товары с покупателями, которым он нужен, так и seo-копирайтинг (оптимизация, продвижение) облегчает встречу сайтам с его посетителями для взаимной пользы. И хотя seo сейчас считается "умирающим" жанром, поскольку Яндекс меняет алгоритмы так, чтобы не было готовых рецептов для seo-шников, злоупотребляющих знанием выигрышной карты. Но суть хорошего seo-текста не меняется, как и любой другой текст он должен быть, в первую очередь, интересным, грамотным, познавательным и уникальным.

Сейчас копирайтинг в интернете скорее переживает новый виток развития. Если раньше сайт оптимизировали в соответствии с алгоритмами поисковых машин, сейчас акценты несколько сместились. Поисковые системы пытаются понизить рейтинг тех сайтов, которые пользуются искусственными приемами для повышения трафика и выделить такие, к которым пользователи проявляют естественный интерес. Но оптимизаторы не унимаются. Только стало понятно, что переходы из соцсетей благотоврно влияют на продвижение интернет-ресурсов, как оптимизировать сайты стали не только под поисковые машины - но и под соцсети. Появились новая специальность - SMO/SMM-менеджер. SMM (от англ. Social media marketing - маркетинг в социальных сетях) - работа в социальных сетях, чтобы вести оттуда трафик на сайт, SMO (от англ. social media optimization - оптимизация для социальных сетей) - оптимизация сайта для работы с посетителями, идущими из социальных сетей. По сути это тоже внешняя и внутренняя оптимизация.

Но вернемся к SEO (от англ. Search Engine Optimization - оптимизация для поисковых систем). Основной инструмент seo-копирайтера - "keywords", ключевые слова. Можно проанализировать, по каким ключевым запросам вас ищут в интерете и в соответствии с этим создавать, собственно, текстовый контент. Цель на этом этапе - добиться, чтобы ваш сайт открывался в ТОП-10 ведущих поисковых систем по тем запросам, которые вы определите для себя главными. Можно сказать, что одно из главных условий продвижения сайта - наличие хороших текстов. Во все времена было и остается самым важным слово.

Тексты должны быть "уникальными" и в прямом и в переносном смысле. В первую очередь тексты должны быть неповторимыми, то есть они не должны походить на все уже существующее в интернете по той или иной теме, даже если содержние текста не несет уникальных идей как таковых. Но, конечно, лучше, если они будут уникально интересными и гениальными. Потому что недостаточно понравиться поисковой системе - нужно, чтобы люди, для которых они предназначены, находили в них нужную для себя информацию. Текст должен быть отформатирован для удобного чтения с экрана - разбит на логические блоки, абзацы, снабжен заголовками и т.д.

Чем дольше посетители находятся на вашем сайте - тем больше у вас возможностей донести до них ваше предложение, например, продажу товаров или предоставление услуг. Одна из особенностей композиции текста в seo-копирайтинге - главная "маркетинговая" информция должна быть вынесена на видное место. Это главные качества вашего товара, основные преимущества вашего предложения и т.д. В этом случае пользователь интернета быстрее определит, то ли предлагает ваш сайт, что ему нужно. Нужно уважать своих читателей и их время и не заставлять читать абракадабру, потому что подобный обман не пройдет. Посетитель уйдет. А удержать его можно только увлекая его еще более интересными материалами.

Как правильно определять, в соответствии с какими ключевыми запросами нужно оптимизировать ту или иную статью? Что лучше - большой текст или много маленьких? В какой пропорции (плотности) использовать ключевые слова в тесте? Начнем с самого начала.

Как анализировать контент сайта
и определять ключевые слова?
Обратимся к какому-нибудь примеру. В эти выходные празднует ВДВ, выберем слово "фонтан". Зайдем на яндекс и выберем первый в выдаче сайт на эту тему. После рекламы, кино и справочников - сайт www.fontains.ru. На поиск работает его название - английское слово fontains - фонтан. На сайте много инфоконтента, часто на коммерческих сайтах их создают для усиления "посадочных" страниц - с которых совершаются продажи. Но иногда просто из любви к своему делу, фонтанам в даном случае. В общем с инфоконтентом тоже злоупотреблять не стоит, но мне лично это нравится. Во-первых, это действительно может быть интересным. А во-вторых, убивается сразу 2 зайца - при большом количестве текстов включатся разнообразные поисковые запросы нужной тематики, поддерживая необходимый основной запрос. В третьих яндекс любит тематические сайты и поддерживает их. Задачу анализировать сайт мы не ставим, хотя тут интересный момент - функционала интернет-магазина нет, но из сниппета видно, что он работает как коммерческий (есть контакты, часы работы, телефон, то есть сайт добавлен в яндекс-справочник). На вид слегка заброшенный - последняя новость датирована 2010 годом. Видимо для выдачи самым серьезным фактором было все-таки название домена, название (tittle) сайта "оборудование фонтанов" (по этому запросу на 21 месте), а также тематические связи и узкая тематическа направленность. Итак, представим себе, что мы будем работать с сайтом, который создается или продвигается для продаж фонтанов и оборудования для них.

Смотрим статистику на Yandex - для этого существует сервис wordstat.yandex.ru, который позволяет узнать, что и по каким запросам пользователи ищут в интернете с помощью яндекса. У других поисковиков свои аналогичные площадки, у Рамблера - adstat.rambler.ru/wrds/, подобный сервис встроен в систему контекстной рекламы Google Adwords. Он имеет больше параметров, но требует регистрации, свободно тоже можно "начерно" посмотреть нужную статистику, но нужно будет ввести капчу (символы с картинки).

Смотрим статистику по слову фонтан на wordstat.yandex.ru - почти 400 тысяч запросов в месяц.

Статистика яндекса

Ниже открывается список всех словосочетаний, из которых складывается основной запрос. А в правой колонке показано, что еще смотрели люди, которые смотрели "фонтан" (в нашем случае) и таким образом вычислить ключевыи слова на близкую тематику. Также на этой странице можно просмотреть динамику запросов в соответствии с сезонностью, по месяцам, в соответствии с географией и т.д. Смотрим словосочетания - куплю фонтан (фонтан купить) запросили за месяц 19884 раза, фонтан цена 9860, фонтаны для дачи 7260, какой фонтан 2629. Имеет смысл пройти скурпулезно до конца и выбрать все подходящие низкочастотники, - насос для фонтана купить 1528, фонтаны где купить 1434 и т.д. Вплоть до сколько стоит фонтан 937, интернет-магазин фонтанов 950, насадки для фонтанов 750 и т.д. Что мы получаем в конечном счете? Точные запросы, по которым люди ищут где и какой купить фонтаны и оборудование для них. Считается, что статистика яндекса неточная, но в данном случае это не важно, относительных показателей вполне достаточно. С ними дальше и нужно работать. Мелькнул запрос "фантаны" ок.5000 - неужели так много людей вводят запрос в грамматической ошибкой? Вряд ли можно использовать, к сожалению, эту находку, потому что яндекс не дает возможности сделать запрос с ошибкой в этом слове.

На Яндексе заодно посмотрим сезонность запроса "фонтан"- с ноября по апрель количество запросов сильно меньше (опускается до 250 тыс), в мае пик - до 500 тыс., по запросу "оборудование для фонтанов" в те же месяцы количество запросов падает ниже 500 запросов, к маю поднимается максимум до 1200, за последний месяц (июнь 2013) к этому поисковому запросу обращались 1096 раз. Понятно, что и по всем остальным запросам к маю количество будет расти, можно запасаться фонтанами на складе. Посмотрим разброс по регионам. Из общего числа поисковый запрос "оборудование для фонтанов" запрашивался 960 раз, из них 250 раз из Москвы и Московской области, по 100 - из Поволжья, СНГ, южных областей и Сибири, из СПб - всего 70 раз и т.д. Можно продолжать этот процесс, чтобы представить себе полную картину

Если посмотреть аналогичный запрос на Google - видим, что запросы, связанные с фонтанами, как с достопримечательностями имеют низкоконкурентные запросы (Гугл сразу показывает степень конкуренции, что очень удобно). Запросы, касающиеся продаж - высококонкурентные и высокочастотные (высокие показатели запросов). Слово "фонтан" высокочастотное (246000 запросов), но низкоконкурентное, продвинуться по словосочетаниям "фонтан Треви", "Петергофские фонтаны" или "Бахчисарайский фонтан" будет не слишком сложно. Вот почему сайт о фонтане, который мы изучали, лучше выдается по запросу "фонтан", чем "оборудование для фонтанов" - на нем рамещено больше общей информации по запросам, не имеющих конкуренции. По сумме факторов, этот сайт быстрее растет по запросу "оборудование для фонтанов". Хотя, если учесть, что Яндекс различает коммерческие и информационные сайты, сложно прогнозировать, как сейчас будет работать новый сайт, созданный по этому принципу. Но, думаю, нормально.

Более нужные нам: декоративные фонтаны (3600), фонтаны для дачи (1300), насос для фонтана (2400), купить фонтан (8100) - высококонкурентные, то есть много желающих попасть в топ по этим запросам, а следовательно, многие сайты стремятся продвинуться по этим запросам и готовы платить за продвижение и рекламу. Запрос "оборудование для фонтанов" низкочастотный - меньше 400 запросов, но и оно является высоконкурентным. Итак, мы видим, что в Гугле большинство желающих купить фонтан ищут его не по запросу "оборудование для фонтана", а по словосочетаниям "купить фонтан", "насос для фонтана", "садовый фонтан", "фонтаны для дачи" и т.п. Соответственно можно посмотреть статистику и на Рамблере. Но наших запросов там настолько мало, что можно особо не париться. Хотя там есть и свои плюсы, например, можно сравнивать сразу несколько запросов.

Узнали, по каким поисковым словам нас ищут, составили список (он называется "семантическое ядро"), идем дальше. Конечно, все ключевые слова подбираются такие, которые соответствуют содержанию сайта. Продвигать то, чего у вас нет не имеет смысла. Если в магазин с названием "Рыба" зайдут люди и не обнаружат ее там - они повернутся и выйдут. Также и со страницы будут уходить и снижать показатели ПФ, поведенческого фактора (об этом ниже). Собственно, если сайт молодой, а продавать мы желаем уже сейчас, без рекламы не обойтись, учитывая, что запросы высококонкурентные (по умолчанию я ориентируюсь на Московский регион). Можно продвигаться, например, с помощью контекстной рекламы (там тоже важно правильно написать текст). Но параллельно необходимо вести работу с текстами и ключевыми запросами, именно они в конечном счете "продвинут" сайт единственно правильным путем. Постепенно естественная выдача будет повышаться, иногда это происходит быстрее, чем ожидается. В нашем конкретном случае плюс в том, что в основе всего одна тема, не придется распыляться. Опять же, в соответствии с нынешнеми правилами Яндекса, он отдает предпочтение при ранжировании узкоспециализированным сайтам, так что мы имеем бонус.

Осталось написать тексты в соответствии с нашим семантическим ядром. На главной странице (index), сделать упор на главные поисковые слова (максимум 3). Заголовки разделов можно назвать ключевыми словосочетаниям "садовые фонтаны", "фонтаны для дачи" и другие, в зависимости от ассортмента. Насосы для фонтанов, помпа для фонтана, насадки для фонтана - скорее всего, это список ассортимента и для каждого можно вполне обоснованно написать свою страницу с описанием товара. Для товаров, которые больше всего интересуют пользователей нужно постараться больше, но и остальными не стоит пренебрегать. То есть все выстраивается вполне логично и естественно. Кроме того, для всех остальных ключевых слов, которые не вошли в заголовки, желательно написать тексты, для этого найти для них логическое основание. Например, под словосочетание "какой фонтан" "купить фонтан" можно написать статьи о выборе фонтанов. Не стоит пренебрегать низкочастотниками, имеющими даже не более 500 слов, из них сложится конечный результат.

Если в предложении использовано ключевое слово - в предложении перед ним и после него ( а лучше в двух до и в двух после) оно не должно повторяться. Текст по смыслу должен быть при этом естественным. Ключевые запросы могут быть в различных формах - изменяться по падеждам, использоваться в множественном и единственном числе и т.д. Между словами ключевого словосочетания могут "втискиваться" другие слова. В тексте обязательно должны присутствовать тематические термины. Если это, например, кровать - то логично увидеть в тексте такие слова, как бортики кровати, постельное белье, матрас, породы дерева и т.п. Если мы будем продавать фонтаны через интернет-магазин, важно, чтобы из содержания сайта было понятно, что все эти товары в наличии, а также слова "купить" и тому подобные. Если на сайте осуществяются продажи, значит, должно быть все то, что характеризует этот процесс, обязательно должны быть контакты, адрес, телефон на видном месте, очень важна возможность добавлять отзывы, информация о доставке, видах оплаты и т.д.

На количество текста нет особых ограничений (в разумных пределах), но в большинстве случаев предпочтение авторов отдается небольшим статьям - до 3 тысяч знаков, чаще даже меньше. Большие страницы с разнообразной информаций в выдаче поднимаются быстрее и удерживаются лучше (из моего опыта). Но, к примеру, в интернет-магазине они буду выглядеть странно. Хорошо, если на странице кроме текста есть иллюстрации, видео и т.д. - чем насыщеннее и разнообразнее информация, тем лучше ее воспримут поисковые системы.У меня есть слабость к большим текстам, потому что хочется всегда рассказать как можно больше, к тому же ленюсь дробить страницы и раздувать меню. Вообще-то это не есть правильно. Есть еще один важный нюанс под названием "тошнотворность". Плотность ключевых слов по отношению ко всему тексту в данный момент времени не должна превышать 2%.
Что такое рерайт и копипаст?

Иногда нужно срочно написать текст, а вы недостаточно хорошо разбираетесь в вопросе. Такое бывает, особенно, если вы простой копирайтер, который не обязан знать все и должен как-то зарабатывать на жизнь. Мне нравится, когда он, как хороший журналист, глубоко вникает в тему и создает материал интересный и со знанием дела. Хорошо, если вы делаете свой сайт или ведете блог на ту тему, которую хорошо знаете. Но иногда в коммерческих целях тексты нужно писать быстро. В этом случае часто прибегают к рерайтингу. По этой причине интеренет заполнен огромным количеством текстов об одном и том же и из них посетители не получает ничего нового. Просто копирайтеры, не мудрствуя лукаво, находят статьи похожей тематики и переписывают их, излагая содержание другими словами. Это и называется рерайт. Ничего нового к существу вопроса такие тексты не прибавляют, но поисковики воспринимают их положительно, поскольку они не скопированы, а именно переписаны таким образом, что текст выглядит как уникальный. Иногда готовый и даже "немолодой", сайт имеющий хороший контент, по какой-то причине имеет не такую уж хорошую выдачу. В этом случае рерайт может помочь - тексты нужно просто оптимизировать и выстроить акценты, возможно использованы не те ключевые слова, по которым сайт ищут.

Копипаст (скопировать и вставить) - это ниже всякого достоинства для копирайтера. Уважающие себя ресурсы этого делать не будут. Но, на самом деле, во всем бывают исключения. Очень тщательно написанный текст мною лично в качестве описания очень интересного товара, впервые поступившего в Россию уже более 10 лет назад, долго стоял в описании, а потом в какой-то момент вдруг стал восприниматься как заимствованный. Надо сказать, товар этот продавался оптом (и сейчас продолжает продаваться) и описание расползлось по интернет-магазинам. Я также была свидетелем ситуации, когда временно добавленная статья, полностью скопированная и забытая, оказалась на первом месте в десятке Яндекса по хорошему запросу, а сайт, на котором она была позаимствована - пропал. Ни одно правило не действует на 100%, поскольку весь этот процесс живой, нужно экспериментировать и искать постоянно. Только с опытом приходит понимание и предсказуемость результата, но и это не дает гарантий. Все течет, все изменяется.

Как и почему меняются алгоритмы поисковых систем?

Появляются новые технические возможности, совершенствуются технологии. Очень много желающих "обмануть" систему и иметь хорошие показатели, не затратив труда. Классический пример, очень старый - поисковые запросы в большом количестве вписывались на страницу сайта цветом фона - белым на белом. например. В этом случае абракадабра не портила внешний вид ресурса, поскольку не была видна, а поисковик ключевые слова видел. Со временем вносились коррективы - теперь если цвет текста совпадает с цветом фона - сайт может заработать штрафные санкции. То же происходит с плотностью ключевых запросов, она становится все ниже. В целом поисковики стремятся не дать себя обмануть, все лучше и лучше разбираются в литературе и ищут, в первую очередь, человеческие, хорошо написанные тексты - уникальные, без грамматических ошибок и перебора с ключевыми запросами. К вопросу использования ключевых слов мы еще вернемся.

Копирайтер

Яндекс работает в соответствии с алгоритмом ранжирования, включающим более 250 признаков. Ранжирование - это выстраивание по-порядку списка сайтов: на 1 месте наиболее соответствующий запросу - и далее по убыванию. Делается это для того, чтобы выбрать самый "ревалентный" поисковому запросу список сайтов - то есть наиболее отвечающий поисковому запросу. При этом Яндекс старается как можно лучше понять, чего именно хочет пользователь.

Один из важных моментов в ранжировании - тИЦ (тематический индекс цитирования). Чем больше других авторитетных сайтов вашей тематики ссылаются на ваш сайт, тем выше его рейтинг при прочих равных. Есть много способов наращивать ссылочную массу, в этом вопросе тексты тоже имеют немалую роль, например, можно размещать статьи на других ресурсах со ссылкой на ваш сайт. Еще недавно ссылки с форумов не учитывались, поскольку любой желающий мог написать что-то в своих интересах в каком-либо обсуждении. Сейчас отношение к этому изменилось - больший вес имеют ссылки из социальных сетей, с форумов, блогов. Чтобы быстро повысить тИЦ молодых сайтов ссылочную массу наращивают за счет покупных ссылок. Поисковики стараются "разоблачить" подобные манипуляции, по крайней мере при быстром увеличении ссылочной массы сайты банят. Расчет примерно такой: одна ссылка с авторитетного ресура должна быть разбавлена примерно 15 ссылками с сайтов и блогов, имеющих небольшой показатель тИЦ, и 50 и более с социальных сетей. Если по ссылке с авторитетного ресурса не происходит переходов - могут забанить (актуально на момент лета 2013). К вопросу копирайтинга, на первый взгляд, эти вопросы не относятся, но, во-первых, всегда лучше представлять картину в целом, а во-вторых, многие копирайтеры совмещают работу в социальных сетях, модерируют группы вКонтакте, Фэйсбуке и т.д., от них много зависит. Чем интереснее ведется работа - тем больше ссылок на сайт они обеспечивают.

Осталось упомянуть АГС - фильтры Яндекса, с помощью которого он борется с некачественными сайтами. Встречается также в просторечии аббревиатура ГС, которую у меня язык не поворачивается расшифровать. АГС 17 и АГС 30 - это гранатометы на вооружении армии РФ и названия фильтров Яндекса (юмор такой у ребят). АГС 17 конкретно борется с копированными текстами (Google смотрит карту сайта). АГС 30 - с кучей остальных нарушений. Чтобы избежать АГС вроде бы достаточно зарегистрироваться в каталогах Яндекса и Dmoz (не каждого берет), Также естественной защитой является возраст и ссылочная масса. Под фильтр можно попасть также из-за ПФ (поведенческого фактора) - имеется в виду количество посещенных страниц одним посетителем. Нужно иметь показатель хотя бы 2-3 страницы на каждого пользователя. Причины, по которым можно попасть под АГС - заспамленность ссылками, копипаст, слишком много рекламы, грамматические ошибки в тексте и т.д. Также желательно послеживать, чтобы количество входящих ссылок было хотя бы в 2 раза больше исходящих. Фильтр можно снять, улучшив показатели сайта. Если не внять - яндекс может сайт забанить. Причиной бана могут быть также серые методы продвижения, агрессивные методы - попандеры (всплывающие окна с рекламой), кликандеры (принудительное открывание рекламируемых сайтов при клике на сайте), а также продажа и покупка ссылок и резкое увеличение ссылочной массы на сайт, Яндекс бан - исключение сайта из выдачи, может быть навсегда.

Как достигнуть взаимопонимания с Яндексом?

Яндекс с 2007 года прежде, чем ввести новый алгоритм поиска, публикует сведения о нем. То есть у самого Яндекса можно узнать, чем он руководствуется при ранжировании сайтов и прдупреждает о грядущих изменениях. Алгоритм Магадан (2008) начал различать абберивиатуры (то есть ГИБДД = Государственная инспекция безопасности дорожного движения), транслит - перекодировку латинских букв в кириллицу (Mercedes = Мерседес), схожесть значения слов при переходе их в другие части речи (езда - ездить, продвигать - продвижение), в связи с этим изменялись выдачи по поискокому запросу, нужно было учитывать все варианты и т.д. Находка (2008): расширился тезаурус - словарь связей (метатег = мета тег), яндекс в равной степени выводит как коммерческие, так и информационные сайты (если ищется слово "телефон" - это может означать как желание пользователя купить его, так и изучить его устройство), с тех пор в первой десятке и появилось так много словарей. Арзамас (2009) начал учитывать географический регион. Снежинск (2009) - принес много головной боли оптимизаторам, поскольку была введена новая математическая модель Матрикснет и одинаковые способы продвижения перестали действовать применительно к разным сайтам - они приводили к разным результатам.

Как подружиться с Яндексом?

Требования к текстам кардинально изменились в 2010 году - тексты, перенасыщенные ключевыми словами попали под фильтры и огромное количество сайтов в один день исчезли из выдачи Яндекса. С этого момента качественный копирайтинг становится особенно важным, продвижение сайтов стало сложнее, трудозатратнее и длительнее по времени. Тем не менее, у многих старых сайтов позиции сохранились, но для новых действуют тольк актуальные требования. Раз в месяц Матрикснет обновляется и дорабатывается, поэтому позиции сайтов могут меняться постоянно. Поэтому для хорошей выдачи в Яндексе сайт должен быть качественным, хорошие тексты в конте выступают как доминирующей фактор. Нужно также постоянно дорабатывать сайт и следить за изменениями алгоритмов поисковиков. Они же стремятся как можно точнее определить, чего хочет пользователь, усиливается значение регионального фактора, уменьшаются возможности искусственного повышение рейтинга (например, за счет покупных ссылок). Одним словом, нужно стремиться к гармонии.

Сейчас робот обращает внимание на наименование домена (по запросу "сосиска" первым будет "sosiska.ru" - без вариантов), на описание (discription), затем на название (заголовок страницы), тэги, ключевые запросы в тексте и анализирует соответствие тематики сайта (блога) тематике определенного текста. В соответствии с нынешними требованиями Яндекса сайт не должен содержать копипаста, только уникальный контент. Качественным контентом считается такой, который пополяется почти ежедневно (или через день), одна страница должна содержать минимум 2 тыс. знаков (лучше 3), пополняется минимум 3-4 раза в неделю, сайт должен быть разбит на логические разделы. Не чуждо Яндексу и забота о своей выгоде - стоит воспользоваться рекламной службой Яндекс.Директ, как рейтинг возрастает. Интернет-магазины и коммерческие сайты выдаются по точным коммерческим запросам, точным заголовкам товаров, особенно учитывается запрос "купить" и тому подобные.

При использовании ключевых слов: не ставьте больше 3 на статью (лучше даже меньше), а один - не более, чем на трех страницах; следите, чтобы ключевые слова сочетались с заголовком и содержанием статьи. Полезно сделать перелинковку сайта (карта, хлебные крошки, т.д.). Карта сайта - это отдельная страница, на которой перечислены все страницы сайта, содержание своего рода. Хлебные крошки - это элемент навигации по сайту, наверное вы замечали на многих сайтах такую строку: Главная - раздел - подраздел - название статьи. Такая строка помогает пользователю ориентироваться, в каком месте сайта он находится, элементы цепочки работают как ссылки. Термин этот возник по ассоциации с немецкой сказкой, где брат и сетра Гензель и Гретель, уходя в лес, оставляли по дороге хлебные крошки, чтобы выбраться по ним назад. Это тоже вид оптимизации - ботам как Яндекса, так и Гугла это понравится.

Еще одна хитрость - яндекс положительно относится к сайтам, которые долго удерживают пользователя (к вопросу о качестве контента). Если уходят сразу - это считается "отказом", если же на странице пользователи (90%) проводят больше, чем полминуты, а также если страница активно добавляется в закладки - она попадает в ТОП-10 независимо от других показателей. Повторюсь - актуален трафик из соц сетей, социальных закладок и яндекс-директа.

Оптимизация сайта - мета теги tittle, keywords, discription
Содержание мета тегов - все тот же текст. Сразу выучим актуальный стандарт: мета тег tittle до 70 символов (c пробелами), description - 160-170, keywords - до трех поисковых запросов для страницы. Можно посмотреть, какие мета теги используются на других сайтах (особенно, конечно, на конкурентных) - просто нажать Ctrl+U и искать в коде нужные слова “title”, “description” и “keywords”. Если не можете найти - нажмите Ctrl+F и впишите слово в поле поиска (если не нашли, то скорее всего они не заполнены).

Tittle - это название страницы, которое рассказывает о ее содержании, description - описывает содержание страницы, keywords - указывает ключевые слова страниц. Если они не заполнены, Яндекс обращает внимание на заголовок H1 и текст страницы. Многие считают, что это даже более эффективно (лишней работы не делаешь, а эффект даже больший). Но многие другие, в свою очередь, считают, что подобные осмысленные действия не помешают. Главное в заполнении метатегов - они должны соответствовать содержанию страницы. Если указанного ключевого слова не будет в тексте страницы машина обязательно заметит и "накажет".

Сниппеты

Текст под заголовком в списке выдачи называется сниппетом. Выбирая из списка сайт, мы часто просматриваем эти самые сниппеты, чтобы понять, какой именно окажется самым полезным, туда и идем. Если этот сниппет неточно выражает суть страницы, пользователь может перейти не на ваш, а на тот, который покажется больше соответствующим его ожиданиям. Например, если покупатель хочет совершить покупку, для него может оказаться более привлекательным сниппет, в котором подчеркиваются выгодные стороны предложения, бесплатная доставка, наример.

Сниппеты

Как сниппет попадает на страницу яндекса? В Гугл он попадает, главным образом, из метатега description (160 знаков), и хотя считается, что в Яндексе иной алгоритм, иногда это встречается. В Яндексе сниппет 240 знаков, цепляется из текста на странице, отдавая предпочтение одиноко стоящему ключевому запросу в именительном падеже.

Из интереса обратила внимание на сайты, попавшие в мой скриншот. Для сайта fontan-ru.ru сниппет взят из титтла:
<title>Фонтаны - изготовление и продажа, декоративные для дома в интерьере комнатные, водопады из искусственного камня, фото фонтанов Москвы-Аква - фонтан</title>

А для fountain.ru - из текста в нижней части главной страницы. Бот пропустил несколько ключевых не главных запросов в начальной форме и остановился на одиночно использованном слове (в соответствии с запросом), но во множественном числе. Выбрано предложение, насыщенное ключевыми словами. Я бы назвала этот сниппет даже перенасыщенным ключевыми словами и ничего, даже 3 ошибки съел: "Существуют фонтаны которые поместятся даже на журнальном столики, можно повесить фонтан на стену, так же можно установить декоративный фонтан на даче". (Но это из области "не пытайтесь повторить, опасно для жизни"). Кстати - в течение нескольких часов эту ТОП-десятку яндекса сильно колбасит новостями об участи фонтанов, не очень удачный пример был выбран.

Если слова запроса не рядом - в сниппете яндекс может показать их обрывками предложений. В этом случае можно подредактировать текст, нацеленный на поисковое слово, выбрав фрагмент с использованием поисковоко запроса в начальной форме, а остальные использовать в других формах (падежах, например). Сниппет в яндексе не повторяет title, яндекс ищет для него дополнительную информацию, ориентирусь только на повтор поискового запроса. Фрагмент текста, который оптимизируется под сниппет лучше отбить большими предложениями без ключевых запросов. Польза сниппета, думаю, понятна.

Еще важный момент - интернет-магазины могут использовать на Яндексе специальную программу, которая позволит добавлять цену в сниппет, а также могут добавиться в Яндекс.Справочник, чтобы в сниппете отобржались контакты (адреса и телефоны). Быстрые ссылки и навигационные цепочки также повышают CTR (их можно настроить и в яндексе и в гугле), также можно прямо в сниппеты добавлять ссылки на соцсети. Но это уже специфическии материи, если работы с текстом вам станет недостаточно. Еще одна область, представляющая для копирайтера заманчивое поле деятельности - интернет-реклама, которой мы не коснулись. Но это другая большая тема. Несколько раз мы запросили на яндексе "фонтаны" - и вот, сразу же мне начали попадаться рекламные блоки. Согласитесь - самый что ни на есть классический копирайтинг - продавать с помощью кратких текстов. Или web-копирайтинг?



Одним словом, надеюсь, мне удалось вас убедить в том, что основная работа по продвижению сайтов основывается на использовании текста - короля интернета. Работа эта напоминает трудовые будни японского рыбака в открытом океане, не всегда предсказуемом, но порой подолгу тихом. А иногда рыбакам особенно везет - можно первым поймать в апреле тунца килограмм на 200 и отнести его на токийский рыбный рынок..

Читайте также:
Копирайт и копирайтинг
Легенды копирайтинга - Ширли Поликофф



Домой

Домой с уловом






 

 
 
 
 
     



   

   
Дизайн Копирайтинг Рубрика: путешествия Рубрика: женские журналы Словари и справочники:
Дизайн в полиграфии

Копирайт и копирайтинг

Москва - Хургада: путешествие в Египет Женские журналы Терминология
Тайны логотипов Копирайтинг и seo-копирайтинг. Правила хорошего текста в интернете Луксор - путешествие в древний Египет Fachion Список лучших книг
Оптические иллюзии Контент интернет-магазина Из Петербурга в Царское Село Как похудеть? До и после Бесплатные фотобанки
Копирайтинг - рассуждение о терминах и о работе в рекламе Переделкино - мифы и легенды Свадебный торт Файлообменники
Верстка Магия слова и письма. Боги, создавшие письменность Япония - подготовка к путешествию Список для новорожденного История книги
Верстка в полиграфии Ширли Поликофф - она делает это или нет? Япония. Апрель 2013 Гамлет Издания
Горячие клавиши
InDesign
  100 лучших фильмов
Полиграфия   Контакты
  Реклама    
  Реклама должна продавать  
  Модели рекламного воздействия      
  Законы PR на примере Джоконды      
  Рекламная терминология      
  Новые слова в рекламе      


Copyright © Pressmaket. Marina Penkova 2011-2012. Все права защищены..

Яндекс.Метрика